We zitten samen met Marta Veludo, de ontwerpster achter Curvo's visuele identiteit. We praten met haar over hoe ze het proces aanpakte, we leren meer over haar achtergrond en ook waar ze het meest trots op is in haar werk!
Vertel ons iets over jezelf en wat je doet
Hallo Thomas! Eerst en vooral bedankt dat je me voor dit interview gevraagd hebt. Ik ben Marta, oorspronkelijk uit Lissabon waar ik voor mijn Bachelor of Arts studeerde. Daarna verhuisde ik naar Barcelona voor een Master of Arts en nu ben ik al 7 jaar in Amsterdam gevestigd. Het is een waanzinnige reis geweest! Al die jaren heb ik gewerkt en mezelf ontwikkeld als grafisch ontwerper en art director. Ik kreeg de kans om te werken met startups, kleine klanten, grote klanten, mijn persoonlijke werk te ontwikkelen, deed wat tentoonstellingen, wat VJing, mijn eigen sjaal collectie en ga zo maar door!
Ik ben extravert, ik hou van koffie en bier. Ik zou zeggen dat mijn lievelingskleur roze is, maar het is eigenlijk heel moeilijk om er maar één te kiezen. Mijn bureau is een en al rommel, maar ik geloof in mijn hoofd dat er een soort orde in de chaos is.
Aan wat voor soort projecten heb je in het verleden gewerkt?
Ik heb aan zo veel leuke projecten meegewerkt! Daar ben ik heel dankbaar voor. Ik heb meer in art direction gewerkt toen ik in Barcelona woonde. Daarmee bedoel ik art direction voor reclames en video's. Ik heb gewerkt voor Adidas, Reebok, Kipling enz. Ik probeerde altijd graphics te combineren met een 3D omgeving en illustraties. Ik probeer altijd een leuke oplossing te vinden, speels, die de consument en de kijker zou aanspreken.
Ik bleef in art direction werken toen ik eenmaal naar Amsterdam verhuisde. Daarna begon ik echter met het ontwikkelen van merken en hun visuele identiteit. Ik ontdekte dat identiteit iets is dat moeilijk te bereiken is. Toch is het essentieel voor merken om een stem te hebben, een smaak, een uitstraling.
Hoe pakte je het werken aan Curvo's identiteit aan?
Ik wist dat de identiteit van Curvo meer moest lijken op die van een "club" dan op die van een beleggingsmaatschappij. Dat was dus mijn benadering. Ik dacht dat Curvo een coole plek zou zijn om samen te komen, te delen en jezelf te voelen. Dat gaf me de denkrichting en richting voor het ontwerp.
Waar deed je inspiratie op?
Kan ik zeggen: het internet en mijn hoofd? Die vraag is altijd moeilijk te beantwoorden. Inspiratie is overal!
Wat was het moeilijkste om goed te krijgen in Curvo's branding?
Ik denk dat het moeilijkste was om het juiste evenwicht te vinden tussen speels en schoon aan de ene kant, en vertrouwen aan de andere kant. Het is tenslotte een beleggings-app die het geld van mensen beheert.
Wat vond je het leukste aan het werken aan Curvo?
Ik raak echt opgewonden tijdens de eerste fasen van een project. Dat stadium waarin je zoekt naar de juiste kleuren, naar de juiste typografie en hoe alles samen eruit ziet en klinkt.
"Is dit de juiste toon? Laat dit zien wie ze werkelijk zijn? Misschien praat een sterker type luider?"
Dit zijn mijn gedachten tijdens het proces!
En natuurlijk vond ik het leuk om met Thomas en Yoran te werken. Ze waren supervriendelijk, duidelijk in wat ze zochten en stonden tegelijk open voor nieuwe dingen. Wel, gelukkige cliënten, gelukkige ontwerper!
Kun je iets in de visuele identiteit delen waar je echt trots op bent?
Het logo!!! Ik hou van de curve en de animatie! Het ligt erg voor de hand: Curvo = kromme = laten we krommingen in het logo maken. Eenvoudig toch?
Beleg je je spaargeld?
Ja, ik investeerde in een huis, een studio, een pensioen, maar geen aandelen. Ik wacht op Curvo!
Waarom denk je dat een dienst als Curvo nodig is?
Ik denk dat Curvo nodig is omdat hun aanpak persoonlijk aanvoelt, duidelijk is en niet moeilijk is. Het is alles wat je wilt als je met geld te maken hebt. Vooral als je niet vertrouwd bent met alle termen, hoe beleggen werkt enz.
Waar kunnen mensen meer over jou en je werk te weten komen?
Je kunt mijn werk bekijken op www.martaveludo.com en op Behance. En je kunt me natuurlijk ook op IG volgen om op de hoogte te blijven!
Marta's bijdragen aan Curvo zie je hier, op deze pagina! Het logo, de typografie, het kleurenpalet en nog veel meer zijn allemaal het resultaat van haar creativiteit. Haar werk dient ook als basis voor het ontwerp van de mobiele applicatie. Bekijk zeker ook Curvo's styleguide!